¿Tendencias de crisis.... o.... crisis de tendencias??

Aunque ya lo anunciamos en el pasado informe de temporada de PV, este nuevo informe de OI, nos sirve para corroborar que hasta las publicaciones de moda han entrado en crisis. Pero sobretodo en crisis imaginativa al igual que los creadores de la moda, y una crisis psicológica que les provoca estar parados hasta que todo pase, las revistas no pesan lo mismo que la campaña pasada, ninguna de ellas traen las múltiples muestras cosméticas que en otras ocasiones tienen. Resaltan mas artículos de otro tipo que los que son puramente de moda, con muchas menos fotos. Vogue colecciones tiene prácticamente un 40% menos de contenidos, al igual que Telva.

Ninguna de las publicaciones que hemos ojeado y hojeado nos aportan nada especial que nos ilusione, por el contrario viendo las tendencias que nos marcan nos recuerdan mas que nunca a juventudes ya pasadas, momentos en los que el atrevimiento y la rebeldía permiten usar vestibilidades con la única intención de provocar.

Mientras que los profesionales de la venta consideramos que esta será una campaña en la que los básicos marquen tendencia. Los creadores y las publicaciones consideran que la marcada moda de los años 80, los años 40 y un British al mas puro estilo de Virginia Wolf, serán los que levanten el animo consumista tan deteriorado en estos momentos.

Estas tendencias creemos, y, nos gustaría confundirnos tendrán un mayor auge en las grandes cadenas de moda donde se clonan todos los estilos que marcan los creadores a un precio muy bajo. Pero las adquisiciones mas importantes las hará el publico en clásicos atemporales donde se premia el estilo, tejido, marca y se permite un precio mayor, considerando de esta forma que el producto elegido es una inversión.

Como decíamos antes, las tendencias mas marcadas son las de los 80’. Hombros prominentes, siluetas en V, el cuero en todo tipo de prendas, el negro como color único. Para la noche, los drapeados, los brillos, lentejuelas y pailletes, botas mosquetero, maquillaje exuberante en definitiva un ambiente con reminiscencias Flashdance.

Este marcado estilo ochentero se suaviza con denim destroyer, botas de aspecto militar y chaquetas de cuero biker un aspecto andrógino a los que algunos han bautizado como silueta Salander en homenaje a la protagonista de los libros de la Trilogía Milenium. Otros a los brillantes cueros, y siluetas en negro las denominado Matrix, con el único animo de sacar tres tendencias de la que realmente es una.

La apuesta mas femenina se ofrece en las tendencias basadas en los años 40’, con macadas siluetas tambien en V por la tendencia de las antiguas hombreras, y unas marcadas curvas femeninas que se acentúan con los vestidos de punto y seda llamados segunda piel en colores neutros, las faldas lápiz de talle alto, por debajo de la rodilla, los buggy pants, blusas de estilo victoriano con apliques de golas en el cuello y grandes lazadas, trajes sastres impecables combinados con estolas de piel de pelo, altísimos tacones y bolsos de asa corta, los maquillajes son pálidos con ojos marcados y labios en rojos. Los abrigos con cinturón de cuero apenas armados para dar sensación de confort o de estilo batín. Para la noche, al igual que en la anterior tendencia, los vestidos drapeados en glamorosas sedas, en colores como fucsia, rojos, verdes, negros y en contrapunto el nude.

El estilo British de esta campaña, a nosotros, nos recuerda a la escritora Virginia Wolf y el feminismo de sus relatos, y a los paisajes y costumbrismos que Rosemunde Piltcher describía de Cornualles. Chaquetas y jersey de punto oversize de simples tricotosas y ochos, con mangas dadas de si, mezcla de estampados sin complejos, cardigan masculino con botas de agua, tejidos de tweed y del antiguo cheviot, bolsos grandes en bandolera y de asa corta, pelo en peinados despeinados, y maquillaje natural.

La tendencia en colores serán cuatro principalmente; el morado el fucsia el verde botella y el negro, como base, sobretodo y ante todo. Las pieles están en auge, aunque todas sintéticas, en dos versiones extremas o de pelo extralargo o en pelo extracorto, en colores fuertes o en colores neutros y clásicos. Los estampados se basan en print de animales salvajes o en la emulación del mármol y minerales.

En resumen este es el contenido principal de las revistas, como dijimos al principio, tambien para ellas es momento de crisis, sobretodo creativa, todas ellas marcan numerosas tendencias pero coinciden en que los leggings, el blazer masculino, y las camisetas estampadas serán las que marquen el inicio de temporada hasta que unas temperaturas mas bajas exijan otro tipo de prendas.

Fashion Night Out Madrid: La noche de las compras ¿Que compras?

La otra noche, un conductor de taxi me pregunto ¿sabe usted porque esta la calle Ortega y Gasset cortada y hay tanta gente por aquí? Esto resume en nuestra opinión lo que ha sido la noche de la moda.

La información, comunicación y la organización son los puntos a mejorar en una nueva edición que esperamos que se lleve a cabo el próximo año. Conociendo a los de Conde Nast, con toda seguridad que será así. Esta ha sido la edición piloto, el termómetro del fashionismo, el interés por el lujo, por las marcas y por todo lo que rodea a la moda en definitiva. Claro que hay algunos que pensaron que era la noche de las copas y terminaron un tanto confundidos.

El evento tenia su cuartel general en Ortega y Gasset, lugar estratégico donde los haya, por dos razones o mejor dicho por dos corazones: por ser el corazón de la moda en Madrid y el corazón de las obras tambien en Madrid. Zanjas, hormigoneras y excavadoras han convivido por unas horas con las lentejuelas, los taconazos, los falshes y el glamour, y, a su vez con itinerarios imposibles de realizar sin las clásicas torceduras de pie, y tropezones, por un bache mal señalizado y unas calles escasamente alumbradas, en fin toda una experiencia y aventura.

Desde las 19:00 horas ya se veía por la calle la mezcla de los que salían de trabajar y los que se habían puesto sus mejores galas. Los que salían de trabajar, miraban atónitos un desfile de lentejuelas, taconazos y sobretodo mucha chavalería, chicas con modelitos prestados por sus madres y hermanas mayores, taconazos imposibles, y, con una sobredosis de maquillaje que escondía su verdadera edad, para pasar desapercibidas, y asi entremezclarse entre los VIP, los invitados, los profesionales, los becarios, los blogueros, los estilistas y la prensa, siendo unas mas que dentelleaban entre el glamour, pudiendo degustar a sus anchas del champagne, los mojitos, el vino, los licores, los dry gin , los martinis y un sinfín de bebidas, todas alcohólicas, que si alguien hubiese controlado se les habría censurado.

El recorrido que realizamos no fue todo lo completo que nos hubiese gustado, pero la profesión nos puede mas que la devoción y nos contentamos con dar un paseo que a grandes rasgos y a grandes pasos que nos permitió recorrer, Ortega y Gasset, Claudio Coello hasta Goya y de vuelta Lagasca hasta Ortega y Gasset de nuevo.

La carpa de Vogue, el punto neurálgico para ser vistos, y ver entre otros, a Bimba Bose, a los hermanos Medina, Javier Merino, Martina Klein, Laura Sánchez, a los protagonistas de la nueva serie de Diario de una adolescente 90-60-90, Carmen Lomana, Nati Abascal, y todos o casi todos los componentes de la Asociación de Creadores entre muchos mas, que seguro que estaban.

No esperamos ninguna de las filas que encontramos en nuestro paseo, el tiempo y la falta de necesidad de esperar una fila de mas de 200 personas, para entrar en Chanel, Dior, Elena Benarroch, en Dolce & Gabana pudiendo ir cualquier otro día del año, nos parecieron suficiente argumento.

A nosotros nos ha faltado ver mas cultura de moda, hemos echado en falta la exposición itinerante de Alta Costura y Diseñadores de Barbie por ejemplo, que mejor día que mostrarla, la exposición de trajes de papel, entre otras. Nos ha faltado mas música, aunque algunos pusieron muchísimo empeño consiguiendo unos resultados fabulosos pero, sobretodo hemos echado en falta ver bolsas por la calle ( que no sean las de obsequios), con las compras realizadas en estas cuatro horas de evento, que en definitiva es una de las razones por las que todas las marcas y firmas se sumaron al acontecimiento, atraer a un publico que ha disminuido sus compras, recordándoles que seguimos aquí, para cuando el cliente nos necesite. Por cierto la palabra crisis, no se nombro.

H&M Cine Avenida.

Cuando los primeros rumores apuntaban al cierre definitivo del cine Avenida, nosotros sugerimos en algun lugar la conveniencia de convertirlo en zona comercial. De esta forma, se podria seguir disfrutando de sus detalles arquitectonicos y decorativos del interior.

Paso el tiempo, el cine Avenida cerró sus puertas definitivamente, y fue H&M quien se encargo de su adaptación comercial y de la remodelación y limpieza de fachadas de un edificio que data de 1928. El día 2 de Septiembre, inauguro un nuevo centro con 2.300 m2 de venta dedicados a líneas muy concretas y definidas de complementos, mujer y hombre.

H&M ha respetado su entrada, donde se encontraban las taquillas que ha reconvertido en escaparates de tendencias opuestas. Ha mantenido los frescos, las esculturas, la majestuosidad de sus escaleras, los mármoles de distintos colores, las espectaculares vidrieras, las lámparas de araña, las áreas de tertulia y bar y las indicaciones habidas en su época cinéfila ( Sala 1, Sala 2). Posteriormente todo cambia, de primeros del siglo XX, te transportas al siglo XXI con espacios diáfanos, en blanco, negro y cromado y escaleras mecánicas.

La planta de entrada acoge la gran oferta en accesorios y las líneas cosméticas que dispone y el producto es “lo ultimo”, lo que se lleva o llevara, un área de ultimas tendencias muy definido con muebles muy funcionales que contienen producto y no producto que contienen muebles, es una imagen muy diáfana que tan solo se rompe por las distintas alturas de los maniquíes expuestos en grupos de tres o dos.

La planta primera a la que se accede o por las escaleras de mármol de la entrada o por las mecánicas del interior ( con pared de cristal transparente), dispone del resto de colección de ultimas tendencias, la lencería y la colección Divided Exclusive una nueva apuesta por el producto de fiesta con pinceladas de alta costura y que tan solo se podrá encontrar en este espacio, en el que tambien hallaremos a partir mediados de Noviembre la exclusiva colección de Jimmy Choo para H&M, ya que ha sido una de las dos elegidas en España para tal evento. En la ultima planta todo lo relacionado con denim y complementos mas casual.

La planta sótano, que era la antigua sala de fiestas Pasapoga, contiene, la tambien nueva colección Men Trend para hombres, en un ambiente intimista en la que se juega con las luces y que como protagonista se encuentra el techo de lo que suponemos fue la pista central de la sala de fiestas ( ya que nunca estuvimos dentro).

El día de la inauguración, quisieron hacerla como si de un estreno de cine se tratara, extendieron alfombras rojas, deslumbrantes focos y como atención a los clientes a parte de un pequeño obsequio que constaba de un espejito con un mensaje alusivo al evento, un 10% de descuento en las compras que se realizaran desde el momento del “estreno” las 19:00 horas hasta las 24:00 en horario especial.

Poco mas tenemos que decir, tan solo que una vez mas, insistimos en la claridad de ideas con la que trata su tipo de negocio H&M y como es capaz de que a precios low-cost la clienta pueda sentirse como una celebrity. Este nuevo centro y el de Velazquez nos demuestran con que claridad esta empresa adapta el producto y la implantación a una zona y target y no al revés, definiendo muy bien a quien se quiere dirigir.