Muchos son los que creen que este fenómeno es de origen sueco, como si las buenas ideas para los niños solo pudieran venir del país nórdico. El caso es que Imaginarium la fabrica de la ilusión y la sonrisa es maña, se encuentra en las afueras de Zaragoza en concreto en el centro PlaZa. Tiene más de 300 tiendas repartidas por casi 30 países.
El despacho del presidente, Félix Tena, se encuentra cerca de sus empleados. No es el tipo de de persona esperada, no es divertido pero si muy imaginativo y humano, es fumador y anti- corbata, lucha por una educación familiar y social a través de los juguetes. Su ambición empresarial es ser una marca mundial, un referente en la intersección entre padres e hijos. Aporta soluciones al núcleo familiar, añade valores. Tiene una visión pasional de por dónde debe ir, con una perspectiva capaz de girar las veces que necesite.
Creo Zaragozeando, un Monopoly donde los comercios reales de la capital zaragozana aflojaron el bolsillo para aparecer en las casillas. No faltaban El Corte Inglés, C&A....Con perspicacia y a tiempo, vendió la empresa a unos italianos y en 1990 fue un paso más allá, creó Step Two, con lo que seria mas tarde los inicios de Imaginarium.
Esa audacia se ha ido traduciendo en una serie de valores esenciales a la empresa: ausencia de armas y contenido bélico, no sexismo, diversión, respeto al medio ambiente, seguridad y formación, educación cívica, hábitos saludables de higiene, alimentación.
Entre todos ellos destaca un peluche, Kiko Nico, que resume el espíritu de Imaginarium. Es amorfo, asimétrico en este mundo que exige un perfecto acabado. Tiene una oreja más grande que la otra y un brazo zurcido a su pequeño cuerpo indeterminado entre oso y feo ratoncito se puede personalizar al igual que muchos de los articulos.
En el resto del catálogo de productos –balones, raquetas, columpios, toallas, , piscinas, castillos, cubos, gafas de sol, sonajeros, balancines, imperecederas comiditas y hasta ropa y bisutería– destacan la línea de muñecos Amanda Troupe, en la que tienen cabida la integración y nuevos modelos familiares (Cristina, una niña china adoptada; Oscar, un amigo de raza negra.
En las reuniones, los creativos comentan los viajes que realizan por el mundo, hablan de sus infancias donde comentan lo que les hacia felices, mas tarde lo plasman en múltiples artilugios que conviven juntos entre los 11.000 pales almacenados dispuestos a salir a las tiendas en su centro logístico en PlaZa, aunque para no ser menos también disponen de un almacén en Hong Kong donde se almacenan los juguetes que se realizan en 45 fabricas chinas vitales para la producción de los juguetes que mas tarde distribuirán.
Los escaparates de las tiendas se modifican cada mes para mostrar un establecimiento distinto cada vez que lo visita lo que ellos denominan invitados (clientes). Los juegologos (vendedores) colocan la mercancía siguendo las pautas de los diseñadores de tiendas que anteriormente lo han reproducido en sus laboratorios.
Desde el año 2007 su mas ambiciosa apuesta es la de los viajes, el responsable con 34 años y dos en la empresa, Bonifacio Pérez considera este nuevo producto una de las mejores formas de relacionarse padres e hijos. Su equipo diseña concienzudamente las distancias, los desplazamientos, las dietas, los descansos, los niños tienen rutinas que hay que planear con anterioridad. Los destinos seleccionados son únicos para disfrutar en familia.
Visitar al Rey León en la Kenia regida por Simba, buscar oro en la polvorienta Arizona, emular a Johnny Depp pirateando en el Caribe y mesar la barba de Papá Noel en Laponia, son algunos de los destinos que Imaginarium propone.
En el momento de llegar al aeropuerto comienza la diversión, personal cualificado trabaja para que, incluso sacar la tarjeta de embarque se convierta en una fiesta, se visita la cabina del avión, se proponen actividades durante el vuelo.
Esta experiencia lejos de resultar baratas 3000 euros por persona, han proyectado escapadas por España mas accesibles con fines de semana en el circo, en una granja o vivir una ciudad desde otro prisma.
En el momento de llegar al aeropuerto comienza la diversión, personal cualificado trabaja para que, incluso sacar la tarjeta de embarque se convierta en una fiesta, se visita la cabina del avión, se proponen actividades durante el vuelo.
Esta experiencia lejos de resultar baratas 3000 euros por persona, han proyectado escapadas por España mas accesibles con fines de semana en el circo, en una granja o vivir una ciudad desde otro prisma.
Seguro que te animaras por lo menos a indagar sobre este cuento que comenzó en 1992. Apúntate a su club donde ya mas de 800.000 familias participan y te enganchara.
