¿Que pasa alli? Vamos a ver

Desde las 7 de la mañana, tres horas antes de que H&M abriera sus puertas para poner a la venta la colección que ha realizado con Comme des Garçons, ya había gente haciendo cola en la Gran Vía de Madrid. La cadena sueca no dejaba detalle al azar, turnos controlados, cafés para superar el madrugón y aguantar el frío. Y en la cola, de todo un poco, los que iban ya con todo fichado, grupos organizados, algún cotilla con tiempo libre y sobre todo mucho absentista laboral, de esos que han contado cualquier cosa en el trabajo para cogerse un par de horas de la mañana y entrar en manada a la tienda. La colección ha volado en unos minutos. La gente, con perchas y perchas en la mano no soltaba prenda. Si lo hubieran regalado no habría tenido tanto éxito.

Así comienza uno de las noticias que hacen referencia al acontecimiento del mes. La estrategia de marketing llevada a cabo por la cadena de moda sueca, es digna de mención, el poder de convocatoria nos abruma. Su campaña empieza lenta y paulatinamente, provocando tal curiosidad o ansiedad que ninguna crisis es capaz de sujetar.

En el mes de septiembre se anuncia el evento en las publicaciones de moda, como si se desvelara el gran secreto, y empieza a correr el rumor. A finales de Septiembre H&M permite que se fotografíen dos o tres modelos muy puntuales y elegidos, de lo que será la colección, como si de un topo se tratara. En el mes de octubre le envían a determinadas celebrities la colección para que tambien en momentos de descuido de ellas se las fotografié con las prendas y aparezca como exclusiva en las publicaciones de moda de ese mes, con lo que consiguen que ya el consumidor este deseoso de tener esa prenda. En el mes de noviembre sale a la venta, siendo anunciada con cuentagotas, con publicidad que no dice nada pero invita a mucho.

Hemos visto la tienda de Gran Vía, el día del evento a las 9:30 de la mañana antes de la apertura, el escaparate abarrotado de personas, de clientes potenciales que ya ocupaban la carretera y que provocan que la policía cortase el paso a los coches para que no ocurriera una desgracia.
La curiosidad personal y profesional nos ha obligado mas tarde ha acercarnos a su tienda sita en la calle Orense. La calle se veía mas concurrida que de costumbre por personajes de lo mas variado, rompiendo la estética habitual de hombres y mujeres de negocios elegantemente vestidos que trabajan por la zona. La gente iba y venia con prisa, unos con bolsas, otros sin ellas, pero con un gesto facial que descubría que venían de buscar o iban a buscar algo determinado y concreto.

Cuando hemos llegado a la tienda de la calle Orense eran las 12:30 del mediodía, los vendedores haciendo homenaje al evento llevaban camisetas en negro con el logo. Con ritmo frenético intentaban recomponer la tienda, dejarla lo mas esteticamente digna posible, todos murmuraban entre ellos, el cansancio que les había provocado las dos primeras horas de venta. La gente, tal y como les escuchamos, abarcaba con todas las prendas que les cabía en las dos manos y sin probarse se lo llevaban, o se lo probaban in situ por no poder esperar la fila de los probadores. Todos los años ocurre lo mismo. La colección es corta, pero cumple a la perfección su objetivo. Dejar con hambre al consumidor que dentro de seis meses estará atento para no perder la oportunidad de tener una prenda de un creador que habitualmente no se puede permitir económicamente a precios mas asequibles, aunque no baratos.

Tan solo quedaban las prendas mas básicas y conservadoras de la colección. No hemos podido ver la chaqueta deconstruida, el abrigo vestido, la blusa blanca con golas, la bufanda de lunares, el pantalón harem o la chaqueta de corte chaqué. Tan solo quedaban la blusa lisa y clásica en blanco, chicle y negro, un vestido de fiesta, la gabardina clásica como fondo de armario a 149.90€, las camisetas de cuello caja en lana a 39.90 en blanco, negro y marino, alguna camiseta de lunares en los mismos colores. Las prendas que buscábamos solo estaban representadas en el escaparate, pero no teníamos ya acceso a ellas, estaban reservadas para clientes que las recogerán cuando el escaparate haga su función.

La otra función, es la de atraer, el publico esta cansado de todo, necesita novedad, algo que le provoque entusiasmo. Con esta política H&M consigue, que el cliente o posible cliente les visite con asiduidad, unos para comprar, otros para buscar, otros para devolver, otros para revolver; pero para ello, la novedad en el producto ha de ser constante, cortes nuevos, colecciones cortas y escasas, novedad mucha novedad. Asi se vende en el siglo XXI.
Por lo tanto proponemos cambios revolucionarios en nuestras tiendas, hemos de crear la necesidad por tener el deseo de poner y no solo el de satisfacer. Por ultimo una de las consignas que nos acompaña siempre: El peor de los errores es hacer siempre lo mismo y esperar resultados distintos.

Imaginarium est

Muchos son los que creen que este fenómeno es de origen sueco, como si las buenas ideas para los niños solo pudieran venir del país nórdico. El caso es que Imaginarium la fabrica de la ilusión y la sonrisa es maña, se encuentra en las afueras de Zaragoza en concreto en el centro PlaZa. Tiene más de 300 tiendas repartidas por casi 30 países.

El despacho del presidente, Félix Tena, se encuentra cerca de sus empleados. No es el tipo de de persona esperada, no es divertido pero si muy imaginativo y humano, es fumador y anti- corbata, lucha por una educación familiar y social a través de los juguetes. Su ambición empresarial es ser una marca mundial, un referente en la intersección entre padres e hijos. Aporta soluciones al núcleo familiar, añade valores. Tiene una visión pasional de por dónde debe ir, con una perspectiva capaz de girar las veces que necesite.

Creo Zaragozeando, un Monopoly donde los comercios reales de la capital zaragozana aflojaron el bolsillo para aparecer en las casillas. No faltaban El Corte Inglés, C&A....Con perspicacia y a tiempo, vendió la empresa a unos italianos y en 1990 fue un paso más allá, creó Step Two, con lo que seria mas tarde los inicios de Imaginarium.

Esa audacia se ha ido traduciendo en una serie de valores esenciales a la empresa: ausencia de armas y contenido bélico, no sexismo, diversión, respeto al medio ambiente, seguridad y formación, educación cívica, hábitos saludables de higiene, alimentación.

Entre todos ellos destaca un peluche, Kiko Nico, que resume el espíritu de Imaginarium. Es amorfo, asimétrico en este mundo que exige un perfecto acabado. Tiene una oreja más grande que la otra y un brazo zurcido a su pequeño cuerpo indeterminado entre oso y feo ratoncito se puede personalizar al igual que muchos de los articulos.

En el resto del catálogo de productos –balones, raquetas, columpios, toallas, , piscinas, castillos, cubos, gafas de sol, sonajeros, balancines, imperecederas comiditas y hasta ropa y bisutería– destacan la línea de muñecos Amanda Troupe, en la que tienen cabida la integración y nuevos modelos familiares (Cristina, una niña china adoptada; Oscar, un amigo de raza negra.

En las reuniones, los creativos comentan los viajes que realizan por el mundo, hablan de sus infancias donde comentan lo que les hacia felices, mas tarde lo plasman en múltiples artilugios que conviven juntos entre los 11.000 pales almacenados dispuestos a salir a las tiendas en su centro logístico en PlaZa, aunque para no ser menos también disponen de un almacén en Hong Kong donde se almacenan los juguetes que se realizan en 45 fabricas chinas vitales para la producción de los juguetes que mas tarde distribuirán.

Los escaparates de las tiendas se modifican cada mes para mostrar un establecimiento distinto cada vez que lo visita lo que ellos denominan invitados (clientes). Los juegologos (vendedores) colocan la mercancía siguendo las pautas de los diseñadores de tiendas que anteriormente lo han reproducido en sus laboratorios.

Desde el año 2007 su mas ambiciosa apuesta es la de los viajes, el responsable con 34 años y dos en la empresa, Bonifacio Pérez considera este nuevo producto una de las mejores formas de relacionarse padres e hijos. Su equipo diseña concienzudamente las distancias, los desplazamientos, las dietas, los descansos, los niños tienen rutinas que hay que planear con anterioridad. Los destinos seleccionados son únicos para disfrutar en familia.

Visitar al Rey León en la Kenia regida por Simba, buscar oro en la polvorienta Arizona, emular a Johnny Depp pirateando en el Caribe y mesar la barba de Papá Noel en Laponia, son algunos de los destinos que Imaginarium propone.
En el momento de llegar al aeropuerto comienza la diversión, personal cualificado trabaja para que, incluso sacar la tarjeta de embarque se convierta en una fiesta, se visita la cabina del avión, se proponen actividades durante el vuelo.
Esta experiencia lejos de resultar baratas 3000 euros por persona, han proyectado escapadas por España mas accesibles con fines de semana en el circo, en una granja o vivir una ciudad desde otro prisma.

Seguro que te animaras por lo menos a indagar sobre este cuento que comenzó en 1992. Apúntate a su club donde ya mas de 800.000 familias participan y te enganchara.

¿Que está pasando?

Las compras de moda se globalizan, ahora los consumidores con alto poder adquisitivo realizan sus compras en Chanel, Gucci o Louis Vuitton y también H&M, Zara, Mango o Primark e incluso en mercadillos que se pongan a tiro. Por el contrario el consumidor con poder adquisitivo medio que realizaba tan solo sus compras en las grandes cadenas de moda, invierten en determinados artículos de las primeras y mas lujosas marcas del mercado en sus líneas de accesorios, de hecho dos tercios de las ventas de estas marcas las realizan consumidores con menor poder adquisitivo.

Las grandes marcan atraen a nuevos clientes sin descuidar a sus habituales. Primero los aseguraron con perfumes firmados por ellos y una vez consolidados, han seguido con líneas de accesorios como gafas, cinturones y bolsos. Por otro lado las conocidas cadenas de moda incluyen en sus colecciones a celebrities, grandes diseñadores y líneas luxury con colecciones de producto asequible, con unos crecimientos considerables en sus ventas y un importante reconocimiento por el consumidor medio como ha ocurrido con H&M y Mango.

Otro hecho en la globalización del lujo es el de las segundas marcas, creadas para competir a precios asequibles como son V de Valentino, D&G de Dolce y Gabbana, CK de Clavin Klein o Miu Miu de Prada entre otros. Los accesorios son el gran descubrimiento, nunca hubo tantos y con precios tan variados. El bolso es el autentico protagonista, la clave del estilismo en una mujer y ahora también en un hombre. Las empresas del lujo crean líneas de este producto o se asocian a empresas dedicadas a ellos.

Los accesorios, después son mezclados con prendas asequibles o no, pero llegan a todos los públicos, no siendo imprescindible tener la talla correcta, se dirige a todo el público sin discriminación alguna, ofreciendo un toque de distinción a todos ellos.

Una nueva extensión del lujo se encuentra en las líneas de producto para los más pequeños, cada vez son mas las marcas que atienden a este segmento de público, convirtiéndolos en el escaparate del estilo de vida de los padres.

El boom del crecimiento del lujo se encuentra en mercados emergentes como China o Rusia, donde el consumidor legitima su estatus llevando estas marcas. Por otro lado la marcas masivas o mas asequibles adaptan sus colecciones según la cultura y religión del mercado al que se destina, incluyendo en sus tiendas chadors, camisas largas y sin escotes en los países árabes y prendas de características espéciales para el frió en los países nórdicos.

¿Que es el lujo para ti?

El sector del lujo está desconcertado: en los albores del siglo XXI busca su encaje en una sociedad que se transforma a velocidad de vértigo, marcada principalmente por la globalización y por unos valores muy distintos a los de décadas atrás.
Maite Baratech


La ostentación ha muerto, ya no se busca lo más caro, se desea lo que mas satisfacción emocional nos da. El crecimiento económico ha provocado que el lujo sea más accesible a todos. Por ello las marcas evolucionan ofreciendo a sus clientes potenciales las experiencias emocionales más exclusivas relacionadas con el medioambiente no materialista, pero si despertando una mente consumista.

En el siglo que XXI la valía de los objetos no se mide por el precio sino por el valor que cada individuo quiera otorgarle. Las compras son mas discretas, centradas ante todo en el placer que proporcione al consumidor. Un articulo puede ser de ultimo diseño o realizado a mano por un amigo, los dos consiguen ahora tener el mismo valor.

Armani define este cambio como la evolución hacia la costumización y el nuevo deseo de conseguir algo realmente exclusivo, difícil de encontrar.

El bienestar es el lujo mas demandado, el consumidor se interesa en una alimentación sana, conocer la procedencia de los alimentos, las empresas hoteleras ya no ofrecen solo un lugar de descanso, las experiencias son otras: arte, vanguardia, diseño, restauración, tecnología. El consumidor mas inteligente en sus compras, dispone de mas información y las marcas son conscientes de ello, las nuevas compras a traves de Internet lo demuestran.

En el mundo real del lujo, las etiquetas ya no existen el lujo se encuentra tanto en el lugar mas exclusivo y caro, como en la soledad y el silencio en lo alto de una montaña.

Las marcas buscan en sus espacios un diseño arquitectónico que resulte beneficioso al consumidor y su estado de animo, como la iluminación de la fachada de la tienda de Louis Vuitton en Tokio que crea un efecto óptico que hace que parezca que el edificio respira.

El mayor éxito en los comienzos de este siglo son las tiendas gourmet, con exquitas comidas que combinan con el espacio que las contienen. El impacto ambiental conciencia a los usuarios del lujo, que demandan productos de confianza.

Los consumidores han evolucionado en cinco fases el uso del lujo: la primera fue la de la ostentación. La segunda fase es la huida de determinadas marcas, optando por discretos atuendos siempre de alta calidad. La tercera fase, comienza cuando el consumidor se convierte en un experto del lujo y es critico con ello, huye de las tendencias y convierte en lujo lo que considera que debe ser tratado como tal. La cuarta fase, se puede definir como la búsqueda de experiencias y el consumidor se compromete con ciertas culturas. Por ultimo la quinta fase ha vuelto al consumidor en alguien que solo adquirira productos que le aporten lo que busca.

¿Los quieres como clientes?

“Sólo hay dos maneras de obtener nuevos clientes; o se los robas a la competencia o los trabajas desde la infancia”. James U. McNeal

Cerca del 80% de las marcas que compran los padres de familia es a causa de lo que desean sus hijos. Un dato bastante curioso y quizás pueda resultar exagerado, nos hace reflexionar y pensar que entonces, el 80% del mundo, esta controlado por los niños y analizándolo para comprender esta teoría diremos que el mundo lo controlan los adultos, en teoría, las grandes corporaciones hacen productos para determinados mercados, en teoría pensados para adultos y estos a su vez piensan en sus hijos.

La mercadotecnia Infantil desarrolla, técnicas, ejemplos y estrategias de cómo “llegarle” al mercado de los Tweenis (niños de 8 a 14 años), como hacer una estrategia de mercadeo canalizada hacia ellos, como hacer que respondan al estimulo y como no cometer los errores mas comunes y torpes que una empresa puede cometer.

Para desarrollarlo no solo hay que saberse los trucos, si no, hay que realizar un estudio psicológico para que nuestra estrategia sea efectiva; hay que conocer la mente de este segmento y dar exactamente en el clavo.

Y, sobretodo pensar algo que es cada vez mas cierto y vemos mas que los niños “de ahora”, si así se les quiere llamar, son la generación virtual, online, con un PC y un teléfono móvil y que traen antena inalámbrica y puerto usb. Ellos son diferentes en todos los aspectos, tienen más fácil un amigo al otro lado del mundo que en su propia calle.

Esta generación es la más exigente de todas, no hay conformismo, esto es bueno pero arremete contra la economía de los padres: si no es de marca y no esta a la moda y el amigo no lo tiene no lo quiero, es el aviso de esta generación. Hay que capturar la mente de los chavales y el que capture esta mente cambiante, será un Dios para ellos, a los niños de ahora hay que darles algo mas, algo que los haga imaginar, fantasear y no retroceder.

Las generaciones nuevas, están más informados y preocupados por su futuro, por la guerra, el terrorismo, el hambre y cosas así, por lo tanto hay que darles algo con lo que puedan fantasear con un seguro bonito y prometedor.

Integrar a los niños aunque el producto/servicio este enfocado a un mercado mas adulto, hay tiendas exclusivamente para adultos que ofrece unas “chuches” al niño o un globo con el logo o cualquier artilugio de regalo que en vez de dirigirse al adulto se dirigen con acierto al hijo, siendo esto además mas agradecido y valorado por los padres que un detalle para ellos. Y eso no es todo, la telefonía móvil, es un producto para adultos pero ya existen artículos de este tipo que en asociación con una compañía como Movistar, se ha elaborado exclusivamente para ellos, Mo1 y Cam1 de Imaginarium.

Eso hace que ese niño, sea un cliente ya cautivo al igual que los padres para abonarle crédito en el móvil y en un futuro, ese niño repita el ciclo.

Hay que hacer una campaña con poco dinero pero que de grandes resultados, pues como se hace eso, dale algo a los niños que haga que el padre lo compre. Invierte en un pequeño detalle y gana miles de ventas.

Hay que realizar campañas de marketing virales que haga notar la necesidad de tu marca, que haga necesario tu producto/servicio, pero haz que los niños lo pidan y cuando lo tengan presuman de ello.

Lanzar una campaña de modo local ya no funciona, hay que lanzar una campaña global, que abarque a niños y adultos.
Observando una de las decisiones de compra mas comunes vemos por ejemplo, que las decisiones de compra de un automóvil la hacen los padres basándose en las necesidades del niño, aunque este no tiene ni idea de cómo se maneja, cuanto cuesta, la gasolina que consume, si es seguro, etc., las marcas conscientes de ello han sacado a la venta innumerables modelos de monovolumen y gran tour.

Algo que queremos destacar, es que así como esta generación salió muy precoz y avanzada, la publicidad que se hace ahora para los niños los hace mas precoces aun, los hace madurar mas rápido, eso acorta este ciclo de vida mercadologico, pero puede convertir a un producto en un Dios, ya que tanto se le mete en la cabeza una marca, que se vuelve un fanatismo hacia ella, un status. Pero no solo un producto, si no también una persona, una estrella famosa, aunque no dura mucho su efecto ya que son consideradas superficiales.

Y esto se torna más complejo por que, si de pronto algo llega a fallar en la marca o persona idolatrada, dejan de ser leales a esta y nunca regresan aunque se les prometa todo. Simplemente, veamos el caso de Britney Spears.

Hablando de que si algo falla, lo peor, es que esto se hará publico en un clic, ya que rápidamente se enviaran mails, sms y mas recientemente publicación de artículos en páginas personales (blogs), hasta puede ser destruida dicha marca.

Avanzar al ritmo de los niños es primordial, evolucionar la marca y sus productos/servicios, adaptarse a las necesidades y crear nuevas, atender el mercado, pero sobre todo, entender el mercado, entender como funciona esta sociedad basada en un gran porcentaje en los niños, e incluirlos en esas transformaciones.

¿Cual es tu eleccion?

Atrévete con los estampados florales en los vestidos, flores grandes, pequeñas, liberty, cualquier tipo de flor es bienvenida, y, sobretodo, en vestidos vaporosos, en estilos neohippies y glamurosos.

Adéntrate en el contraste bicolor, con rayas y lunares pero no en siluetas clásicas, combínalo, prueba con un pantalón harén en negro y una camisa de corte masculino blanca en satén y unos stilettos daras en el clavo.

Alégrate con los colores fuertes, colores muy potentes y chillones, turquesas, azulones, fucsias, naranjas y el amarillo como protagonista y si puedes fusionalos será lo mas in.

Para las amantes de lo étnico, esta temporada se representa en largos o minis caftanes bordados, combinados con pantalones de pata de elefante y patchwork nos encanta el de Balmain, aunque seguro que los encontraremos más económicos.

Las prendas mas vaporosas se introducen en gasas, sedas y tules, en colores que se denominan, los del cielo, antes, durante o después de una tormenta en colores grises, lilas y negros.

El amarillo, como un básico, en solitario o mezclados con tonos piedras, camel, naranjas o fucsias. Si quieres destacar, tonos maquillaje y un toque amarillo. Es el color de la temporada no lo olvides. Barras y estrellas, cualquier motivo de referencia americana tienen su lugar en un ambiente muy setentero.

El deporte en su versión mas fashion, mezcla tu ropa deportiva con zapatos con tacones de vértigo. Pontelos con sudaderas, pantalones de chándal y vestidos de neopreno será el toque chic de la temporada, incluye siempre un maxibolso.

Cuentanos que tendencias has visto tu o cual has elegido ya.

¿Cibeles, OFF.... quien da mas?

La estación de metro de Chamartin se ha convertido en un gran escaparate de la moda, justo después de la Pasarela Cibeles. El vestíbulo de la estación, muestra los últimos diseños de los jóvenes creadores de la Comunidad de Madrid en la Pasarela OFF.

Los diseñadores han sido 12, Hoet, Laurin 13, Yiyí Gutz, Suite 223, Divina Providencia, Elisa Madina, Eugenio Loarce, Loolah, Una y Otra, Ojalá, Celina Martín, Vanessa Soria Lima, y presentaron sus colecciones en una pasarela con forma de billete metro ambientada por música de un DJ en directo, nos parece una forma interesante de acercar la moda a la gente.

En los desfiles se muestran todo tipo de tendencias que pasan por estilos urbanos, artísticos o conceptuales inspirados en las temáticas más diversas como la muerte, el Polo Norte o lo rústico y natural. Se trata de apuestas muy diferentes con las que estos jóvenes diseñadores nos muestras sus creaciones.

En este tipo de eventos podemos ver como el Metro, además de ser una forma rápida de transporte, puede ser el escenario perfecto para este tipo de iniciativas.

¿Palestino, Kufiyya o Hatta? Tu eliges

La kufiyya o hatta, conocida en occidente como palestino, es un pañuelo tradicional árabe, hecho normalmente de tela de algodón. Se suele llevar envolviendo la cabeza, tanto para proteger dicha parte del cuerpo del frío como del sol. En el desierto también para proteger de la ventisca y la arena boca y ojos.

La kufiyya en ocasiones está sujeta a la cabeza por un cordón llamado agal en arabe y que se traduce al castellano como cofia.Sus colores tienen un significado, cabe destacar que la de color todo blanco está más extendida en los países del Golfo, mientras que la blanca y negra suele ser propia, por norma general, de los países republicanos como Siria y Palestina y la blanca y roja propia de las monarquias jordanas.

Esta prenda siempre ha sido motivo de discusión por su procedencia politica, siendo icono de radicales, anarquistas y antisistema en general. En España los jóvenes que revindicaban la libertad comenzaron a llevarlo después de que Adolfo Suarez y Arafat tuvieran su primera reunion.

Después de estas connotaciones historicas la kuffiya o pañuelo palestino se ha convertido en este invierno en el complemento indispensable sustituto de la basica bufanda. Los cazatendencias ya se habian fijado en ella pero no encontraban el momento de introducirla en el mercado.

Los primeros en introducirlos en sus colecciones para este invierno fueron Balenciaga y Nicolas Chesquiere, aunque donde se han hecho populares a un precio accesible ha sido en las tiendas de Inditex siempre a la vanguardia de lo ultimo o de lo mas demandado, a precios que no llegan a los 15€, en multiples combinaciones de color que nos hacen olvidar su procedencia al igual que los mercadillos y puestos callejeros donde la oferta se basa en la demanda del variopinto publico que les visita donde las encontramos por 5€. Misako los incluye en su colección de primavera a menos de 10€ al igual que haran el resto de las marcas mas populares y accesibles y no tan accesibles.

El estampado de esta prenda lo hemos podido ver en el mercado en bolsos, zapatos, botas, monederos y un largo etc. Por lo que consideramos ha sido una de las prendas fetiche de esta temporada junto con las chaquetas de algodón con capucha entre otros.

18 de Febrero del 2008

¿Donde está el espectaculo?

La pasarela Cibeles, una vez mas es triste, gris y aburrida, correspondiendo mas a una pasarela local y no internacional como pretende. Falla el sentido del espectáculo, lo mas llamativo nos ha parecido la puesta en escena y las colecciones de David Delfín con su particular estilo, TCN aunque su colección ha sido muy sobria y Agatha Ruiz de la Prada muy colorista.

Algunos especialistas hablan de plagio a los grandes modistos, con lo que coincidimos una vez revisados nuestros archivos. El primer día, se han dado cita todos los veteranos haciéndonos pensar que Cibeles ha sido, tan solo un día, ya que la afluencia y el interés del publico, según avanzaba la semana, ha sido mucho menor.

No hay glamour, se escatiman en gastos para las puestas en escena. Las canciones de Amy Winehouse y su look en los peinados es la apuesta mas “original” cuando ya había sido presentado en temporadas pasadas por Karl Lagerfed.

El Ego de Pasarela Cibeles y sus 16 jóvenes diseñadores muestran estructuras mas trasgresoras, y una versión mas a la altura de lo que es un espectáculo de moda.

Esto nos hace pensar que los diseñadores españoles que se mantienen en Cibeles, suponen que su trabajo e imagen esta consagrada y no tienen nada que demostrar, o quizá consideran, al igual que los críticos de moda, que Cibeles agoniza y ellos ayudan a que se produzca. Nos preguntamos la razon por la que se extrañan cuando nuestras Celebrities no exportan la moda española mas alla de nuestras fronteras a cualquiera de los festivales de cine por ejemplo a los que son asiduas en estos momentos Belen Rueda, Penélope Cruz y su hermana Monica, Elsa Pataki etc.

Estas han sido las tendencias que han presentado:

Agatha Ruiz de la Prada
Se le nota la influencia de su experiencia en pasarelas internacionales, más madura, más sofisticada, más acorde con las tendencias, Ágatha prefiere las líneas sinuosas de los caftanes 'neohippies' y 'ecochic' a las estrellas y corazones naif a los que nos tiene acostumbrados. Rastas de colores en el pelo de las modelos, una colorista colección de prendas de esqui.

Jesús del Pozo
Estetica medieval y caballeresca, con piezas arquitectonicas donde la falta absoluta de color se compensa con el morado de algunas de sus prendas.

Angel Schlesser
La apuesta de Schlesser es la renovación del fondo de armario de la mujer urbana, tan solo algunos pliegues en las hombreras y algun detalle en los vestidos de noche es lo mas arriesgado de su colección.

Victorio y Lucchino
Estetica bohemia estilo victoriano del Londres del siglo XIX, mangas abullonadas, lazadas en las blusas, sedas, tweed, pieles y guantes, su estilo flamenco que tantos exitos les han dado ha desaparecido por completo.

Francis Montesinos
Nos recuerda los inicios de Versace en sus estampados, reminiscencias pop y rock de los años 80’ y 90’. Como musa principal Amy Winehouse tanto en sus moños cardados como en su estetica. Aunque personalmente somos incondicionales de este diseñador.

David Delfín
La mejor puesta en escena, que nos recuerda que nos encontramos ante el mayor espectáculo de moda de la temporada, su estetica se mantiene, con rayas en blanco y negro, combinaciones en negro y rosa y prendas en crochet realizadas a mano por la ñiñera de la hija de Bimba Bose que sigue siendo su talismán y la mejor imagen de su marca.

Alma Aguilar
Inspiración neoyorquina, emulando una calle de maniatan sucia e incluso con cubos de basura. Mangas de farol, tweed, gasas y pantalones de cintura alta es lo mas destacado.


Febrero 2008